Literatuur
Beyond Knowing
Wim Jurg (2026)
Are you planning a business change such as a new name, a logo update, a product launch, or a new partnership? And would you like to sense its impact before you alter it? Then this booklet is for you.
Wat je al weet, voordat je het weet
Wim Jurg (2026)
Een verandering in je naam, product of logo kun je niet even snel uitproberen: je neemt eenbeslissing en draagt de gevolgen. Zou je vooraf de effecten willen weten van zo’n wijziging? Dan is dit boekje iets voorjou.
Merkopstellingen met mensen
Wim Jurg (2026)
Vertaling van Branding Constellations – From Opportunities To Realities (hoofdstuk 12 in Georg Müller-Christ et al. (Eds): Organisational Constellations in Practice)
Dit hoofdstuk uit Organisatieopstellingen in de praktijk presenteert mijn onderzoeksresultaten met betrekking tot opstellingen met mensen rond merkbeslissingen. Eerst licht ik het begrip merk toe, gevolgd door de systeembenadering van merken. Vervolgens bespreek ik drie marktonderzoeksmethoden die deze toepassingen hebben verrijkt: zachte systeembenadering, laterale marketing en projectietechniek. Daarna presenteer ik mijn belangrijkste bevindingen met betrekking tot relevantie, validiteit en betrouwbaarheid. Ook geef ik de implicaties hiervan aan zoals het onderscheiden van drie fasen in de tijd (voorbereiding, uitvoering en reflectie), de focus, het gebruik van een verborgen methode met behulp van letters, het presenteren van de gebeurtenissen in de opstelling als triggers in een dialoog, en het leveren van een verslag met een link naar een video-opname.
Branding Constellations – From Opportunities To Realities
Wim Jurg (2026)
Chapter 12 in Georg Müller-Christ et al. (Eds): Organisational Constellations in Practice
This chapter presents the author’s research results regarding the physical stand-in format of branding constellations. These are applications enabling brand decision makers to test whether contemplated opportunities should become realities based on their subconsciously processed information. First, the concepts of ‘brand’ and ‘branding’ are elucidated, followed by a systems perspective on brands. Then, three marketing research methods are addressed that enriched these applications: soft systems methodology, lateral marketing, and projection techniques. Next, the main findings are presented on relevance, validity, and reliability; including their implications such as differentiating three phases in time (preparation, execution, and reflection), employing a covert method using letters, presenting the constellation happenings to branders as triggers in a dialogue, and providing a story report including a video recording link. This chapter concludes with a constellation example of a parttime self-employed person. It revealed her anxiety to balance her own growth with customer demands and its cover-up by using a fantasy label rather than her own name. The constellation enabled her to become aware of this tension, to experience how to deal with it, and to turn her sound branding opportunity to reality.
Embracing the elephant
Jurg (2013)
Mintzberg, Ahlstrand, & Lampel (1998) start their book Strategy Safari– The complete guide through the wilds of strategic managementwith the story of “The Blind Men and the Elephant.”. Its moral still fits the strategy disputes of today within the context of both science and business: all disputants have their own perceptions, but not one sees the whole elephant.
Radicaal nieuwe trendwatch methode
Augusteijn (2011)
Mensen zijn geïntrigeerd door veranderingen. En zeker radicale veranderingen. Op allerlei manieren proberen we zicht en zelfs grip te krijgen op wat ons te wachten staat. De trendwatch wereld vaart er wel bij. Daarnaast bestaat de meer rationele stroming van scenario planning. Hierbij worden volledige toekomstige wereldbeelden uitgewerkt. Vaak vier werelden op basis van twee belangrijke, maar onzekere dimensies.
Better than trend watching
Augusteijn (2011)
People are intrigued by changes, most particularly radical changes. In ways more than one, we’re Always trying to get a clear view, and even grip, of what lies ahead. One radical new move is to use future constellations.
De juiste opstelling van het merk
Van de Kolk (2011)
Wetenschappelijke onderzoeksresultaten kunnen nuttig zijn voor de marketeer, ze zijn vaak direct toepasbaar in de praktijk. Neem het onderzoek van Wim Jurg.
Unravelling branding systems
Wim Jurg, PhD (2010)
If “brands are built on the strengths of their individual elements and their feedback loops” as Wim Jurg claims, then the power of branding options can be truly unravelled by looking at how they interact. Adapted from the welldocumented process of systems constellations widely used to examine the complex and built-in patterns involved in families and organisations, this PhDthesis demonstrates that branding constellations are useful to dissect these feedback loops and to reveal emergent elements that clarify these loops.
Systems constellations: A better way to identify branding opportunities
Jurg (2008)
Building strong brands has become one of the main marketing priorities for brand-supportive companies. The leading positivist paradigm in marketing may not be, however, the most-effective perspective in identifying branding opportunities. This paper offers an alternative phenomenological point of view by applying the innovative systems constellation technique within the soft systems methodology to identify new branding opportunities. A case study illustrates its content validity but also shows there is limited support for its reliability, which is in line with the positivists ’ reservation on phenomenological methods and techniques.
Ga eens buiten de geijkte onderzoekslijnen kleuren
Jurg (2007)
De laatste vijftien jaar heeft marktonderzoek naar het versterken van merken steeds meer prioriteit gekregen. Er is echter weinig aandacht voor de eerste fase, de probleemidentificatie. Ondanks het feit dat deze fase algemeen wordt erkend als de belangrijkste. Dit artikel geeft de eerste resultaten van een onderzoek naar de bruikbaarheid van een innovatieve benadering om merkvraagstukken te identificeren: de merkopstelling. De MultiCopy case study illustreert de validiteit van de merkopstelling en maakt duidelijk dat voor het vaststellen van de betrouwbaarheid van de techniek nader onderzoek noodzakelijk is.
Een nieuwe kijk op het onderbuikgevoel van de marketeer
Witteveen (2007)
Rond de jaarwisseling promoveert Wim Jurg tot doctor in de marketing met een proefschrift over merkopstellingen. Een fascinerende en weerstand oproepende methode om marketingvraagstukken op te lossen met behulp van willekeurige proefpersonen die niks van het onderwerp afweten, maar toch de oplossing aandragen. Leven Stratego? Marketeer op de sofa? Of gewoon een vernieuwend alternatief voor de good old brainstorm?
Het merk en de marketeer op de sofa
Jurg (2003)
Wim Jurg van de Open Universiteit werkt aan een nieuwe systemische manier om merken te onderzoeken. Zijn aanpak is vreemd en zeer anders. Het is psychotherapie voor de marketeers en hun merken. Betrokkenen zijn verrast, maar nog niet altijd overtuigd.
Check verandering of wordt merkopsteller
Mobiel: +31 (0)6 107 44 198
Mail: wim.jurg@merkopstelling.nl
Merkopstelling
Merkopstellers
Opleiding
Blogs
Video's
Oorsprong