Merkopstelling

Voor creëren en realiseren van impactvolle verandering in Business For Good

Ik beslis bij merkvragen

Merkopstellingen maken het mogelijk je onbewuste kennis te gebruiken voor het nemen van goede merkbeslissingen

Ik adviseer bij merkvragen

Met een merkopstelling laat je een merk-verantwoordelijke  het effect ervaren van een overwogen merkbeslissing

Stel je voor …

Zo’n moment waarop je moeite hebt  om te ontdekken wat de juiste merkbeslissing is. Je weet dat merkveranderingen uitermate kostbaar zijn; zowel financieel als emotioneel. Een aanpassing in een merklogo vraagt voor een gemiddeld MKB al gauw 10.000 euro qua implementatie. Als de fans van een merk dit een goede verbetering vinden dan is dit de investering natuurlijk helemaal waard. Zo niet, dan is er geld uitgegeven aan een verzwakking van de merkwaarde, zoals CocaCola met NewCoke en Fokker met Stork Aerospace. Voorkomen is dus beter dan genezen. Maar apathisch achterover leunen is ook geen optie om een succes van een merk te maken. Stel je voor dat je zou kunnen ontdekken wat de juiste beslissing is; dat je het etiket zou kunnen lezen terwijl je in de fles zit.

Breng je merksysteem tot leven

We verwerken 99% van de informatie die we binnenkrijgen vanuit de omgeving onbewust. We weten dus veel meer over een merk dan we doorhebben. Een merkopstelling maakt deze impliciete kennis zichtbaar door het merk als systeem te benaderen, als een geheel van merkelementen. Een merkopstelling is een realistisch rollenspel met de kernelementen van een merk door mensen die niets weten van het merk. Zo ontstaat een ruimtelijke afbeelding van het merk vanuit het brein van de merkbeslisser of-adviseur. Je ziet de interacties tussen de merkelementen in je brein daadwerkelijk voor je gebeuren. 

Doorvoel effecten van een mogelijke merkbeslissing

Vervolgens simuleer je de door je brein onbewust verwachte effecten van een merkbeslissing. Dit doe je door in dit rollenspel een mogelijke merkbeslissing in de ruimte te plaatsen. Vervolgens zie en voel je de reacties van de diverse kernelementen van het merk op de new-kid-in-the block en wat er nodig is om een succes te maken van deze merkverandering. Daardoor besef je dat een merk een levend systeem is, waarvan het geheel transformeert bij een verandering; dat het nieuwe geheel van een merk wat anders is dan het oude geheel met de de vernieuwing (de emergente situatie). De impact op ons brein is enorm, omdat het geen onderscheid maakt tussen feitelijke en dit soort denkbeeldige situaties.

Versterk je merk en jezelf

Het realistisch rollenspel triggert je onbewust verwerkte informatie. Daardoor ontstaat er een concreet beeld van de effecten van een merkbeslissing en hoe je deze kunt optimaliseren. Dit maakt het realiseren van impactvolle merkbeslissingen mogelijk. Niet door er over te praten of hard na te denken, maar door de mogelijke verandering van binnenuit te ervaren. Het is daarbij net zo belangrijk om te weten wat je wel moet doen als wat je niet moet doen. Zo ontwikkel je zowel je waardering voor je eigen buikgevoel en dat van anderen als je zicht op het grotere geheel waarvan jij en je merk deel uitmaken. Dit maakt het mogelijk om werkelijk bij te dragen aan Business For Good: duurzame merkbeslissingen nemen met de mensen met wie je samenwerkt die werkelijk bijdragen aan een goed leven voor de fans van je merk en aan de samenleving als geheel.

Ontdek het zelf

Neem contact op met een van de Merkopstellers

of met ontwikkelaar Wim Jurg: 06 107 44 198 of wim.jurg@merkopstelling.nl

Laten we kennismaken
Stuur een bericht!

06 107 44 198

Postadres

Hofakkers 14

9468 EE Annen

Op mijn werkzaamheden zijn mijn Algemene Voorwaarden van toepassing.

Mijn privacyreglement vindt u hier.

KvK 04085818.

Ik meld mij aan of wil meer weten over

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.