Blogs over merk

Op deze twee dagen kunnen professionele, gecertificeerde familie- en organisatieopstellers ervaren hoe Wim Jurg werkt met diverse varianten van de merkopstelling.

In de zij-instroomopleiding leren gecertificeerde familie- en organisatieopstellers hoe ze merkbeslissingen van interne of externe opdrachtgevers met de diverse merkopstellingvarianten kunnen testen

Door de Merkopstelling te zien als onderdeel van een merkproject, word je je bewust van het grotere kader van de Merkopstelling.

Door de merkopstelling te benaderen vanuit Design Thinking, word je je bewust van het grote belang van empathie in het gehele proces.

Als je goed wilt leren, moet je vier vier fasen (onder)scheiden: Doen, Waarnemen, Nadenken en Toepassen; met als acroniem: DoeWaNaToe.

Bij het nemen van merkbeslissingen is het belangrijk om eerst samen met anderen de tijd te nemen om goed te kijken naar het te verwachten effect van een overwogen merkbeslissing.

Je merkbelofte laten invoelen via je persoonlijke levensverhaal. Mijn voorbeeld.

Een crisis biedt ook een mooie kans op verandering ten goede.

Merkopstellingen leren begeleiden is gebaseerd op hybride cycli van doen, waarnemen, nadenken en toepassen.

Door merken te benaderen als systemen, wordt je bewust van de interacties tussen de merkelementen.

Bij het nemen van merkbeslissingen is het belangrijk om eerst samen met anderen de tijd te nemen om goed te kijken naar de (onbewust) verwachte effecten ervan.

Een merk is een magische beleving en dus veel meer dan een product(naam).

Via een OnlineMerkopstelling kun je merkbeslissingen snel en gemakkelijk digitaal checken.

Een goed merkverhaal maakt het mogelijk voor fans om zich emotioneel meer te verbinden met je merk.

Nieuwe verdienmodellen kunnen enorme kans bieden voor je merk. Dus kijk verder dan het gangbare lineaire model van de verkoop per eenheid product of tijd.

Bij blended learning gaat om optimaliseren van de mediaspecifieke mogelijkheden van fysiek en online, van gelijktijdig en asynchroon, en van gezamenlijk, in groepjes en individueel.

Wees je bewust van de vele definities die er van veel merkbegrippen zijn; dus van de verschillende perspectieven op de merk-werkelijkheid.

De economie verandert de komende jaren van lineair naar circulair. Dus de toekomst van Nederlandse ondernemers ligt in het circulair denken en handelen.

Goede merkbeloften voldoen aan de TAARCOBAAR-criteria: Taal, Authenticiteit, Actiegerichtheid, Rijm, Correctheid, Onderscheid, Bondigheid, Archetype, Ambiguïteit en Ritme.

Elk merk moet zich positioneren vanuit meerdere archetypen om goed aan te sluiten bij het collectief onbewuste van haar fans.

Via een Merkopstelling kun je een mooie stap zetten in het ontwikkelen van jezelf, je familieverhoudingen en je familiemerk.

Zorg dat je diverse merkvarianten samen een logisch geheel vormen, zoals bij Google.

Jezelf als merk is bedoeld als een magische beleving voor anderen en dus veel meer dan jij als persoon.

Met positioneren zorgt u dat uw merk zich helder onderscheidt van haar alternatieven. Dit vraagt dus om kennis van de alternatieven.

Ons brein laat ons alleen de dingen ‘zien’, die in ons straatje passen. Kortom, alleen door te meten kun je zien of je het doorhebt!

Zorg dat je ‘nummer één’ in de markt bent: hoe meer een merk wordt gezien, hoe beter het verkoopt en omgekeerd.

Merken moeten in dienst staan van Maatschappij, Markt en Mens.

Deze blog biedt een stappenplan om als merk optimaal om te gaan met corona.

Omdat mensen 99% van de ontvangen informatie onbewust verwerken, is een hecht managementteam een noodzakelijke voorwaarde voor gezonde merkbeslissingen.

Als je een nieuw product op de markt brengt, doe je dit onder een bestaande (sterke) merknaam of je bedenkt een nieuwe naam. Past kleding bijvoorbeeld onder de merknaam Coca Cola?

Nederlandse merken moeten zich internationaal positioneren als Amsterdams.

De CEO is de personificatie van het merk en moet dus zichtbaar zijn.

Iedereen verwerkt maar 1% van de ontvangen informatie bewust. Hoe ga je om met de andere 99% van jezelf en anderen?

Het onderscheid tussen systeem 1 en systeem 2 maakt duidelijk waarom meten zo belangrijk is.

Deze blog focust op de belangrijkste merkstrategieën qua markt, marktpositie, groei, investering, naam, segmentatie, assortiment, extensie, distributie en prijs.

Draag met je merk bij aan de gewenste maatschappelijke veranderingen, zodat haar fans weten dat ze ook in de toekomst op hun merk kunnen bouwen.

De smaakverandering door Coca Cola in 1986 blijft het ultieme voorbeeld dat marktonderzoek onder consumenten maar beperkt zin heeft. En ... dat het erkennen van fouten goed kan uitpakken!

Wie vanuit zijn professie met merken werkt, loopt geheid zo nu en dan tegen hersenbrekers aan. Dat komt omdat er altijd wel iets moet veranderen aan een merk.

“Hongerige kinderen en witte redders zijn nog altijd aanwezig in campagnes van Nederlandse ontwikkelingsorganisaties. Wat gaat er mis, en hoe kan dat beter?

Ik denk dat er heel wat Y-karakters rondlopen op deze aarde! Vind ze en bind ze!

Je denkt soms wellicht “Had ik dat niet eerder kunnen weten?”. Als je een merkopstelling had gedaan, dan had je dat waarschijnlijk wel eerder geweten.

‘Een leven lang leren’ is mijn motto. In mijn bijna veertigjarige carrière ontwikkelde ik me van kwantitatief marktonderzoeker naar kwalitatief merkonderzoeker en van storyteller naar merkopsteller.

Het kapitalisme zoals we dat kennen loopt op zijn laatste benen. Merken plaatsen zichzelf meer en meer buitenspel.

De effecten van de merkopstelling voor Dans en Leef