Merkopstelling

Stel je voor …

Zo’n moment waarop je moeite hebt  om te ontdekken wat de effecten van je merkbeslissing zullen zijn. Terwijl je weet dat merkveranderingen uitermate kostbaar zijn; zowel financieel voor je bedrijf als emotioneel voor je fans en medewerkers. Een aanpassing in een merklogo vraagt bijvoorbeeld voor een gemiddeld MKB al gauw 10.000 euro. Als de fans dit dan een verbetering vinden, dan is dit de investering natuurlijk helemaal waard. Zo niet, dan is er geld uitgegeven aan een verzwakking van de merkwaarde, zoals CocaCola met NewCoke en Fokker met Stork Aerospace. Voorkomen is dus beter dan genezen. Maar apathisch achterover leunen is ook geen optie om een succes van een merk te maken. Stel je voor dat je zou kunnen ontdekken wat de juiste beslissing is; dat je het etiket kan lezen terwijl je in de fles zit.

Breng je merksysteem tot leven

We verwerken 99% van de informatie die we binnenkrijgen vanuit de omgeving onbewust. We weten dus veel meer over een merk dan we doorhebben. Een merkopstelling maakt deze impliciete kennis zichtbaar door het merk als systeem te benaderen, als een geheel van merkelementen. Een Merkopstelling is de toepassing van de methode van de familieopstelling op een overwogen merkbeslissing door eeen merkbeslisser of -adviseur. Hierbij ontstaat een ruimtelijke afbeelding van de kern van je merk. Je ziet en voelt de interacties tussen de kernelementen van je merk daadwerkelijk voor je.

Doorvoel effect merkbeslissing vooraf

In een Merkopstelling simuleer je de door je brein (on)bewust verwachte effecten van een mogelijke merkbeslissing. Dit doe je door deze merkverandering in de ruimte te plaatsen ten opzichte van de kernelementen uit de huidige merksituatie. Vervolgens zie en voel je de reacties op de new-kid-in-the block en kun je ontdekken wat nodig is om er een succes te maken. Daardoor besef je dat een merk een levend ‘holistisch’ systeem is, waarvan het geheel transformeert bij een verandering: het nieuwe geheel van het merk is anders dan het oude geheel met vernieuwing (de emergente situatie).

Versterk je merk en jezelf

De opstelling triggert je onbewust verwerkte informatie. Daardoor ontstaat er een concreet beeld van de effecten van een merkbeslissing en hoe je deze kunt optimaliseren. Dit bevordert het realiseren van impactvolle merkbeslissingen. Niet door er over te praten of hard na te denken, maar door de gevolgens van de mogelijke verandering op het merksysteem van binnenuit te ervaren en te voelen wat je wel en wat je niet moet gaan doen. Dit maakt het mogelijk om werkelijk bij te dragen aan Business For Good: duurzame merkbeslissingen nemen met de mensen met wie je samenwerkt die werkelijk bijdragen aan een goed leven voor de fans van je merk en aan de samenleving als geheel.

Ontdek het zelf

Neem contact op met een van de Merkopstellers

of met ontwikkelaar Wim Jurg: 06 107 44 198 of wim.jurg@merkopstelling.nl