Basisopleiding Merkopstelling

Ben je bekend met de organisatieopstelling en/of heb je ervaren dat merken een systeembenadering vragen? Dan is dit de kans om je te ontwikkelen tot merkopsteller. De Basisopleiding Merkopstelling is sinds 2018 dé (vervolg)training voor alle (merk)adviseurs die systemisch willen kunnen werken met merken; mensen die zich kunnen en willen verwonderen, en moedig, oordeelloos en oprecht kunnen en willen zijn. De opleiding wordt gegeven door Wim Jurg, die in 2010 is gepromoveerd op de merkopstelling, circa 50 afstudeeronderzoeken over deze methode heeft begeleid en sinds 2000 zelf circa duizend merkopstellingen heeft uitgevoerd tot grote tevredenheid van de opdrachtgevers.

Praktijkgerichte opleiding

Kern van de opleiding is dat de focus ligt op het goed leren herpositioneren van merkelementen: het verplaatsen van een of twee representanten om levendige interacties in het geheel te bevorderen (positiewerk). Wims visie is daarbij dat je vooral leert door zelf te doen, daarop te reflecteren, feedforward te ontvangen en die door te spreken, en je deze eigen te maken in de volgende merkopstelling die je begeleidt. En door zelf te ervaren wat het is om merkvrager te zijn. Daarom werk je in deze opleiding met elkaars merkvragen op weg naar een afsluitende certificaat-merkopstelling met een eigen cliënt. Je uitvoeringen van je merkopstellingen worden in dat kader ook opgenomen op video. ‘Bijvangst’ is dat je zowel je eigen casusmerk als jezelf optimaal te kan ontwikkelen. Het is een gezamenlijk leerproces rond merken en systemisch werken vanuit je huidige competenties en geen standaard recepten-cursus. Na afloop van de opleiding kun je een anker-, fysieke, online– en tafelvariant van de merkopstelling verantwoord uitvoeren, ervan een goed verslag maken voor de cliënt en heb je een goede zelfreflectie. Daarom is het aantal deelnemers in de oleiding beperkt tot vier.

Uitkomsten Basisopleiding Merkopstelling

De opleiding tot merkopsteller bied je:

1. Ontwikkeling in anker-, fysieke, online- en tafelvariant
2. Kleinschalige training vanuit je eigen competenties
3. Praktijkgerichte opleiding met je eigen merkcasus
4. Persoonlijke nabespreking via een videoanalyse
5. Verbinding met huidige merkopstellers
6. Empathische en deskundige docent: dr. Wim Jurg
7. Optie tot toetreding in het Gilde der Merkopstellers.

Kenmerken merkopstelling in basisopleiding

Bij de merkopstelling gaat het om het optimaliseren van een merk als systeem in plaats van een familie of een organisatie. Op basis van de resultaten van Wims promotie-onderzoek en zijn onderzoeksgroep bij de Open Universiteit, zijn er diverse specifieke kenmerken die de fysieke merkopstelling onderscheiden van de familieopstelling en organisatieopstelling, zoals:

1. Voorbereiding circa week voorafgaand aan merkopstelling: om onbewuste extra te activeren
2. Verborgen werkwijze met letters: om de zuiverheid van de representanten te bevorderen
3. Werken met merkbeslissing als systeeminterventie: om verwacht positief effect merkbeslissing te checken
4. Vanuit maximaal zes concrete, eenduidig gedefinieerde kernelementen uit huidige merksituatie die zicht geven op effect
5. Merkvrager kiest en positioneert zelf alle representanten: voor optimale overdracht van onbewuste innerlijke connotaties en optimale acceptatie van ervaringen representanten
6. Merkopsteller spreekt representanten aan met hun eigen naam en ‘vertaalt’ de kern van de uitspraken naar de merkvrager met de letter: voor optimale werking merkopstelling als projectietechniek
7. Merkvrager herpositioneert één of twee elementen in overleg met merkopsteller: voor inzicht in kern van merkoptimalisatie
8. Merkvrager neemt positie in van meest essentiële merkelement: voor optimaal invoelen effect merkbeslissing
9. Video-opname, presentatie en verslag voor merkvrager: om specifieke argumenten voor of tegen beslissing goed te kunnen verwoorden.

Merkopstellers Gilde

Na het positief afronden van de Basisopleiding Merkopstelling kun je toetreden tot het Gilde der Merkopstellers. Voor een eenmailge bijdrag voor de aanmaak en plaatsing op de website van 100 euro en 200 euro per jaar krijg je het volgende.

1. Plaats van je profiel op website merkopstelling.nl
2. Blog-optie om jezelf te promoten, zie bijvoorbeeld Rob Overgaauw
3. Gezamenlijk gebruik van zoom merkopstelling
4. Gratis feedback op je offertes en verslagen van door jou begeleide merkopstellingen
5. Gratis deelname aan bijeenkomsten volgende leergangen basisopleiding; of als de opleiding niet doorgaat gratis deelname fysieke en online alumni-meetings (circa vier per jaar)
6. Eigen e-mail-adres merkopstelling, bijvoorbeeld  wim.jurg@merkopstelling.nl

Waar

Postillion Hotel Amersfoort Veluwemeer, Strandboulevard 3, 3882 RN Putten.

Hoeveel

2.495 euro (vrijgesteld van btw); inclusief koffie, thee en diner; je ontvangt daarbij Jurg (2010) Unravelling branding systems. Drie weken voor aanvang 1.250 en bij afronding 1.245. Bij deelnemers met onvoldoende vertoonde vaardigheden volstaat de aanbetaling van 1.250.

Voorwaarde

Tekenen van vertrouwelijkheidsverklaring over informatie verkregen uit de opleiding.

Certificaat

Deelnemers ontvangen certificaat Basisopleiding Merkopstelling bij voldoende vertoonde vaardigheden.

Waarom

Systemische merkinzichten leren genereren met merkopsteling en bewustwording van onbewuste loyaliteiten door gebruik te leren maken van je eigen 99% eigen onbewust verwerkte merkinformatie en die van je klanten.

Voor wie

Vier ondernemers, managers, adviseurs en onderzoekers met HBO- of WO-opleiding en affiniteit met merken en opstellingen.

Door wie

Dr. Wim Jurg, Doctoraal (Master) Econometrie en Kandidaats (Bachelor) Psychologie in 1982; in 2010 gepromoveerd op merkopstelling; de internationale expert op het versterken van merksystemen.

Wanneer

Van 14 tot 20 uur op vrijdag 12 september, 10 oktober en 14 november 2025, en op 13 februari en 13 maart 2026; en per deelnemer een OnlineMerkopstelling in december 2025 of januari 2026.

Download de flyer voor de 2026-2027 bijeenkomsten.

Doe mee en mail of bel wim.jurg@merkopstelling.nl of 06 – 107 44 198.